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Kampagne

Mischen is Possible

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Intro
Von der größten Theaterbühne bis in den kleinsten Clubkeller: Hamburgs Kulturlandschaft ist vielfältig, einzigartig – und überall! Bereits 2021 setzte die Stadt einen Meilenstein in der Kulturkommunikation: Initiiert von der Behörde für Kultur und Medien in Zusammenarbeit mit Hamburg Marketing und Hamburg Tourismus realisierten wir das größte Kulturfest, das die Stadt je erlebt hat. Mit einer Kampagne, die auf allen Kanälen einen digital-realen Kulturrausch entfesselte, schärften wir das Bewusstsein für die Kraft der Kultur quer über alle Genre- und Stadtgrenzen hinweg nachhaltig – aus der Hansestadt Hamburg wurde die Kulturstadt Hamburg.
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Idee
Auch 2023 wollen die Behörde für Kultur und Medien und Hamburg Marketing mit einer neuen Kampagne dazu inspirieren, die Kultur der Hansestadt zu erleben. Diesmal soll vor allem ein jüngeres Publikum motiviert werden, die Kulturstadt Hamburg für sich zu entdecken. Wir setzen alles auf die erstaunliche Vielseitigkeit des kulturellen Angebots und zeigen, dass in Hamburg wirklich alles möglich ist. Die beeindruckende Bandbreite schließt von der Sub- bis zur Hochkultur alle(s) ein. Wir denken Kultur neu: in überraschenden Kombinationen und mit großartigen Synergieeffekten.
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Ergebnis
Heute Club, morgen Theater: Unter dem Kampagnendach “Mischen Is Possible” präsentieren wir die kreativsten Kulturmischungen der Stadt als Aufhänger, um neue Kulturorte und -veranstaltungen zu entdecken und mit Altbewährtem zu mischen. Der Fokus liegt neben regionaler und überregionaler Bespielung sämtlicher analoger und digitaler Touchpoints vor allem auf Social Media, wo die 360-Grad-Kampagne ihre volle virale Power entfaltet. Zu diesem Zweck haben wir der Marke Kulturstadt Hamburg ein neues digitales Zuhause in Form eines Instagram-Accounts eingerichtet, der als Hub für Ko-Kreation, Kollaboration und Campaign Messagings dient. Wir kreieren zahlreiche Möglichkeiten der Mitgestaltung, von user-generated Content für Creators bis hin zu eigens konzipierten und produzierten Contentformaten für Multiplikator*innen und Kulturpartner*innen, um unserer Kernbotschaft maximale Schubkraft und Reichweite zu verschaffen.