Keine Helden. Viele Herzen.

Der FC St. Pauli steht seit jeher für mehr als Fußball. Unter dem Namen Kiezhelden bündelte der Verein über viele Jahre einen wichtigen Teil seines sozialen Engagements – von Unterstützung im Stadtteil bis zu Projekten für Demokratie, Vielfalt und gesellschaftliche Teilhabe.

Doch die Initiative war längst über ihren Namen hinausgewachsen. Viele Projekte wirkten nicht mehr nur im Kiez, sondern in Hamburg und bundesweit. Und „Helden“ passte nicht zu einem Selbstverständnis, das Engagement nicht als Heldentat Einzelner begreift, sondern als gemeinsame Verantwortung.

Zeit für eine Marke, die genauso weit denkt wie das Engagement selbst.

St. Pauli braucht keine Held*innen.

Denn was diesen Verein ausmacht, entsteht nicht auf einem Podest, sondern in der Gemeinschaft: Solidarität, Haltung, konkrete Unterstützung. Menschen, die sich einmischen. Fans, Mitglieder, Partner*innen und Organisationen, die gemeinsam etwas bewegen.

Unsere strategische Idee dreht deshalb die Perspektive um: weg vom einzelnen Helden, hin zu dem, was alle verbindet.

Dem Herz für die Gemeinschaft.

Eine neue Identität sollte dieses Herz sichtbar machen – und gleichzeitig die kompromisslose Haltung transportieren, mit der St. Pauli seine Werte lebt.

Heart meets Core.

Ein Name, der zwei Seiten des Vereins verbindet.

HEART steht für Solidarität, Empathie und Gemeinschaft.
CORE für Haltung, Konsequenz und den kämpferischen Spirit von St. Pauli.

Der Kiez verschwindet als geografische Grenze. ST. PAULI wird zum klaren Absender.

Und aus dem berühmtesten Zeichen der Vereinswelt entsteht ein neues: der Heart Jolly. Die gekreuzten Knochen bleiben. Den Totenkopf ersetzt ein Herz.

Rebellion trifft Solidarität.

Rund um das Zeichen entwickeln wir eine eigenständige Designsprache im visuellen Kosmos des FC St. Pauli: Schwarz und Weiß als Basis, der FCSP-Gradient, ein wachsendes Heart-Pattern und die von Karl Anders entwickelte FC Sans Pauli. Ihr rauer Tape-Schnitt gibt HEARTCORE den aktivistischen Ausdruck, den die Marke braucht.

Das Ergebnis ist kein Charity-Look.

Sondern St. Pauli.

Nur mit Herz auf den Knochen.

HEARTCORE ST. PAULI bündelt das soziale Engagement des Vereins künftig klarer, schafft Transparenz über Förderung und Programme und lädt mehr Menschen dazu ein, selbst Teil davon zu werden.

Zum Launch wird die neue Identität direkt Teil des Millerntors: Die Altonaer Female Crew bringt HEARTCORE als großformatiges Mural an die Südtribüne.