Seit 2020 begleiten wir den zweitältesten Fußballverein Frankreichs als kreative Partner und haben mit unseren Kampagnen eine eigenständige, visuelle Identität jenseits des Mainstreams etabliert – mit einem tiefen Verständnis für das, was den Red Star FC in seinem Kern ausmacht.

Auch für die aktuelle Saison durften wir den großen Kommunikations-Elfmeter vorbereiten und haben uns dabei noch einmal ganz neu verliebt: In die Ästhetik des Unperfekten!

„BETON steht für Fundament. Und für das, was wir gemeinsam darauf errichten. Die Architektur des Stade Bauer, die Formsprache des Quartiers Saint-Ouen, die Patina der Geschichte – all das fließt in eine Kampagne, die visuell buchstäblich Steine schmeißt.“

(Marcel Häusler, Creative Director Karl Anders Paris)

Unsere Kampagne feiert grafischen Brutalismus als Haltung und macht Beton und Baustelle zu kraftvollen Metaphern für Fundament, Widerstandskraft und Aufbruch. Wir übersetzen den Charakter des Stade Bauer in eine materialbetonte, raue Ästhetik, die die Haptik gegossener Betonflächen in den digitalen Raum überträgt.
Im Zentrum steht eine eigens entwickelte Typografie – roh, eigenständig und markant –, ergänzt durch ein neues Signet für das Stadion, das sich formal an der Architektur und dem Umfeld des Stadtteils Saint-Ouen orientiert. Auch die Trikotgestaltung folgt der visuellen Idee: reduziert, taktil, kompromisslos.
Entstanden ist ein gestalterisches Statement, das im Sport seinesgleichen sucht und die Werte von Red Star FC auf allen Ebenen sichtbar macht: Eigenständigkeit, Authentizität und eine tiefe Verwurzelung in der Community.
Der Rollout erfolgt kanalübergreifend – von Social Media über Out-of-Home bis hin zu Merchandising –, wodurch das visuelle Konzept seine volle narrative Kraft entfaltet.