»Weil wir Hamburg sind« – die ultimative Antwort für alle Lebenslagen? Die gleichnamige Imagekampagne von Hamburg Tourismus feiert jedenfalls seit 2021 grandiose Erfolge und bewirbt den ganz eigenen Charme unserer Hansestadt mit mittlerweile über 40 verschiedenen Sujets aus allen denkbaren Blickwinkeln.

Gemeinsam mit dem Team von Hamburg Tourismus hieven wir die groß angelegte städtische Liebeserklärung »Weil wir Hamburg sind« durch eine übergeordnete Bewegtbildstrategie auf die nächste Stufe. Kurzum: Idee, Konzept und Umsetzung von bewegten Formaten inklusive eines massiven Hero-Films für eine neue Offensive dieser Kampagne.

Ansage: Alle Mann an Deck, wir gehen los und entdecken unseren Heimathafen Hamburg neu! Was zieht Menschen hierher? Was bindet Menschen an Hamburg? Was braucht es für dieses Kribbeln im Bauch? Das Gefühl von Weite, Hafen, Freiheit, Sehnsucht, Sichselbstseinkönnen, Fernweh wie Heimweh. Die Verbindung von Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft an einem Ort wird zu unserer Kulisse, die kreative Idee folgt einem cinematografischen Konzept erster Kajüte und setzt auf größtes handwerkliches Können in allen Gewerken.

Zudem erwacht eine Stadt nur durch ihre Menschen zum Leben: Wir erfinden für den Hero-Film eine Hauptfigur, die charmant und nonchalant ist, ehrlich, kernig, straight und rotzig auf den Punkt – dabei nicht ohne eine gesunde Portion Selbstironie. Die prototypische Hamburg-Persona.

Zusammen mit der Produktionsfirma 27km haben wir unser kreatives Konzept umgesetzt, das multimodal und international anwendbar ist, allen Zielgruppen und Partnern gerecht wird – und auch noch Spaß macht.

Wir haben einen Kampagnenfilm realisiert, der in Form eines Kurzfilms das einzigartige »Hamburg-Gefühl« vermittelt, das von Beginn an zentraler Punkt der Dachkampagne ist. Entstanden ist ein Meisterstück der Handwerkskunst von zwei Minuten Länge, das man wieder und wieder ansehen kann. Unser Hauptdarsteller ist der Hamburger Schauspieler Enrique Fiß, der authentisch nordisch mit wenigen Worten aus- und mit Seemanns-Beanie daherkommt. Mit einer Prise Ironie führt er die Zuschauer*innen Schnitt für Schnitt durch seine Metropole: »… das Tor zur Welt, das Eldorado an der Elbe, das Venedig des Nordens …« – der Ort, an dem das Wasser bekanntlich zu jeder Zeit aus allen Richtungen kommt. Und nicht nur das nimmt man in Hamburg einfach mit Humor.

Zudem haben wir für den wichtigsten Branchenkreis der Hamburg Tourismus GmbH sechs kurze Themenfilme entwickelt, die collagiert durch clevere Schnitte die B2C- und B2B-Bereiche Gastro, Kultur, Outdoor, Nachhaltigkeit, Shopping sowie Messe und Kongress in Hamburg präsentieren. Von Anfang an als partizipatives Tool für die Binnenwirtschaft konzipiert, wird dieses Material allen Partnern über die offizielle Mediathek zur Verfügung gestellt. Diese können selbstständig als Multiplikatoren der Kampagnen-Message fungieren und sie ihrerseits weitertragen.