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Campaign

Kulturrausch für Hamburg

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Intro

Ein Jahr wie kein anderes. 2021 setzt Hamburg einen Meilenstein in der Kulturkommunikation – mit einer Kampagne, die die Kultur als Kraft in der Stadt feiert. Unter der Regie einer einzigartigen Kollaboration von Hamburg Marketing, Hamburg Tourismus und der Behörde für Kultur und Medien schafft es die Stadt, das Bewusstsein für die Kultur quer über alle Genre- und Stadtgrenzen nachhaltig zu schärfen.

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Aufgabe

Wir schaffen eine Kampagne, die Kultur als essentielles Lebensmittel feiert – eine Kommunikation, die den Bogen spannt: vom Neustart der Kultur nach dem Lockdown über die Spielzeiteröffnungen und internationalen Festivals im Hamburger Herbst bis zum fünften Geburtstag der Elbphilharmonie.

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Idee

Wir orchestrieren eine integrierte 360-Grad-Kampagne, die auf allen Kanälen einen digital-realen Kulturrausch entfesselt. Drei Phasen, drei Botschaften: „Play Out Loud“, „Open all Senses“ und „Hear I am“. Die Claims verbinden sich zu einem furiosen Wechselspiel, das Stadt und Metropolregion für die Kultur mobilisiert.

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Wir gestalten ein Key Visual, das alle drei Akte der Kommunikation verbindet. Das Triptychon verdichtet abstrakt die Phasen der Öffnungen und das universelle Symbol vom Bühnenraum – den Halbkreis.

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Ergebnis

Niemand konnte sich dem „Kulturrausch Hamburg“ entziehen, der über alle Medien und Touchpoints hinweg für Furore sorgte.

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Die selbstbewusste Kampagne, dezentral aufgenommen von allen Kulturinstitutionen und Kulturschaffenden, erzählte das Narrativ der Zuversicht auf ungesehene Weise und bietet der vielfältigen Kulturlandschaft eine verbindende Plattform.

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Neue Kollaborationen entstanden, neue Kultur-Partnerschaften wurden geschlossen. Die Kampagne hat Kulturschaffende quer durch alle Sparten, Szenen und Milieus zusammengebracht – und eine Bühne für ein kollektives Wiedersehen eröffnet. An überraschenden Orten und in ungesehenen Konstellationen hat sie das Selbstverständnis Hamburgs als Kulturstadt auf ein neues Level gehoben.